Loi Descrozaille : pourquoi nos voisins européens paient leurs lessives bien moins cher

C'est une douche froide pour le portefeuille des ménages. Depuis l'entrée en vigueur complète de la loi Descrozaille en mars 2024, remplir son placard de produits d'entretien est devenu un exercice budgétaire périlleux. Fini les stocks constitués à prix cassés : le cadre légal a changé la donne, modifiant en profondeur le visage de la grande distribution française.

Face à cette inflation du rayon "DPH" (Droguerie, Parfumerie, Hygiène), de nombreux Français regardent avec envie les tickets de caisse de leurs voisins européens. L'herbe est-elle vraiment plus verte — et surtout moins chère — ailleurs ? Suivez le guide pour comprendre cette nouvelle réalité tarifaire.

L'Accroche : quand la loi Descrozaille fait exploser le prix du chariot

Le ressentir est une chose, le chiffrer en est une autre. Le constat post-mars 2024 est sans appel : 74 % des Français ont perçu une hausse des prix dans le rayon hygiène et entretien suite à l'application de la loi Descrozaille, aussi appelée Egalim 3. Cette perception s'explique par la disparition brutale d'une mécanique bien huilée.

L'ère des "super-promos" est bel et bien révolue. Auparavant, il n'était pas rare de dénicher des réductions de 70 ou 80 % sur des bidons de lessive ou des packs de couches. Désormais, ce changement réglementaire choc impose un plafond strict : les rabais sont limités à 34 % de la valeur du produit et ne peuvent excéder 25 % en volume. L'attractivité des rayons français en a pris un coup immédiat.

Ce bouleversement a provoqué un changement d'habitude forcé. Pour ne pas faire exploser leur budget, 6 Français sur 10 ont modifié leurs comportements d'achat, délaissant parfois leurs marques favorites ou réduisant simplement les quantités consommées.

Le Décryptage : l'avantage comparatif européen

Si la France serre la vis, l'Allemagne cultive son exception avec le modèle des Drogerie. Des enseignes spécialisées comme DM ou Rossmann dominent le marché DPH allemand avec une stratégie redoutable : des prix de base extrêmement bas toute l'année, rendant les promotions moins nécessaires. L'écart est flagrant, notamment sur les marques de distributeur (MDD) qui sont, par exemple, environ 15 % moins chères en Belgique ou en Allemagne qu'en France.

Voici les catégories de produits "frontaliers" où l'écart de prix est maximal :

• Lessives (capsules et liquides) : C'était le produit phare des promotions massives. Avec le plafonnement à 34 %, c'est sur ce rayon que la perte de pouvoir d'achat est la plus visible dans l'Hexagone.
• Produits d'hygiène corporelle : Shampooings, gels douche et dentifrices affichent des différences de prix spectaculaires. Les marques propres des Drogerie allemandes peuvent être jusqu'à 50 % moins chères que les équivalents en France.
• Pastilles lave-vaisselle : Souvent vendus en gros conditionnement, ces produits bénéficient de tarifs de base bien plus avantageux en Allemagne et en Espagne.
• Déodorants et produits de rasage : Sur ces marques internationales, les distributeurs étrangers n'ayant pas la même pression promotionnelle affichent des prix faciaux souvent inférieurs.

La Résolution : astuces d'achat et riposte anti-inflation

Comment contourner ces hausses si vous n'habitez pas à deux pas de la frontière ? L'alternative des discounters non-alimentaires comme Action ou Normal est une piste sérieuse. Ces enseignes ont récupéré une partie de la clientèle déçue par les supermarchés classiques, grâce à des prix bas permanents sur les grandes marques.

Pour les habitants du Nord-Est ou du Sud-Ouest, le réflexe transfrontalier reste imbattable. Organiser des expéditions pour acheter de gros volumes de produits non périssables (lessive, papier toilette, détergents) en Allemagne ou en Espagne permet d'amortir le trajet rapidement.

Enfin, la solution la plus simple réside peut-être dans le changement de gamme. Le potentiel des marques de distributeur (MDD) est immense : en France, un shampooing MDD reste en moyenne 59 % moins cher qu'une grande marque nationale. Se tourner vers ces produits est souvent la réponse la plus efficace pour compenser la fin des promotions géantes.