La star de l'électroménager de l'enseigne de hard discount revient bientôt dans les rayons. Pourrez-vous offrir ce robot-cuiseur ou vous le faire offrir à Noël ?
Monsieur Cuisine Connect : on sait quand il sera de retour chez Lidl © LidlService de presse

Le Thermomix version Lidl va bientôt faire son grand retour. Dès sa première apparition dans les rayons en juin 2019, le robot cuiseur Monsieur Cuisine Connect, commercialisé sous la marque Silvercrest à un prix défiant toute concurrence, avait créé la cohue.

Les stocks s’étaient d’ailleurs arrachés en seulement quelques heures.

Les magasins Lidl dévalisés à cause d'un robot cuiseur Les magasins Lidl dévalisés à cause d'un robot cuiseur L'enseigne de hard-discount Lidl a dû faire face à une cohue sans précédent. Des centaines de personnes attendaient l'ouverture du magasin pour se procurer "Monsieur Cuisine Connect", un robot cuiseur qui se...

Si la rareté du produit avait été reprochée à l’enseigne, le hard discounter s’en défend : "En juin 2019, on s'est pris une grosse claque, car on a sous-estimé ce qu'on était capable de vendre", a expliqué à Business Insider France Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France. "Jamais jusqu'à cette date l'enseigne n'avait vendu un produit à ce prix-là dans l'Hexagone. "Le prix moyen d'un produit chez Lidl, c'est plutôt en dessous de 2 euros", note-t-il.

Le risque de proposer un robot à 359 € était donc conséquent pour la marque."On raisonne en nombre de magasins. Imaginez, si je prends ne serait-ce que 10 robots pour chacun de nos 1 500 magasins. Vendu 359 euros, cela représente un stock de près de 54 millions d'euros", détaille le directeur. Au vu du succès engendré, le jeu en valait la chandelle...

Monsieur Cuisine Connect : 200 000 robots cuiseurs vendus par opération

"On vend toujours environ 200 000 Monsieur Cuisine Connect par opération", affirme le directeur exécutif achats et marketing. Depuis son lancement, 3 opérations ont eu lieu : en juin 2019, en décembre 2019 puis en juin 2020. Son fulgurant succès à ainsi donné des idées à ses concurrents. Carrefour, Intermarché… De nombreux acteurs se sont ainsi positionnés sur le marché des robots cuiseur à bas prix.

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Pas de quoi toutefois essouffler les ventes…

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