La future série la plus regardée de l'histoire de Netflix est n°1 dans 90 pays, dont la France. Elle a réussi le meilleur démarrage de la plateforme, qui assure que 111 millions de foyers l'ont visionnée en une semaine. Entre marketing malin et doxa anticapitaliste, on vous dit pourquoi ça marche.
"Squid Game" sur Netflix : les cinq raisons d’un triomphe mondial

1. Un marketing savamment ordonnéDepuis le succès planétaire de La Casa de Papel et Lupin, Netflix a décidé de mettre le paquet sur ses productions non-anglophones. C’est particulièrement vrai en Corée du Sud, tête de pont asiatique du diffuseur avec 432 millions d'euros investis cette année en productions de séries et de films. Surfant sur la Hallyu – la vague pop coréenne –, le géant du streaming a offert une sortie mondiale à Squid Game, visible simultanément, le 17 septembre, dans plus de 100 pays. Les services marketing de Netflix ont fait preuve d’autant d’imagination que les créateurs des jeux dans la série. Aux Philippines, une réplique de la poupée géante du premier épisode a été installée sur un passage piéton et menaçait les passants ne respectant pas les feux de circulation. À Paris, un happening promotionnel dans un magasin éphémère installé dans le IIe arrondissement a généré une telle nervosité que des bagarres ont éclaté dans la rue. Glauque ! Mais très bon pour le buzz : dans les jours qui ont suivi sa sortie, des dizaines de millions de tags #squidgame ont essaimé sur TikTok.2. Une esthétique hyperléchéeCréateur, réalisateur et auteur du programme, Hwang...

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