Malgré sa condamnation, Stéphane Plaza n'abandonne pas son empire immobilier

L'ancien animateur vedette a fait son retour public lors d'une conférence de presse dédiée à la restructuration de son entreprise. Écarté des grilles de programmes après le divorce consommé avec M6, l'agent immobilier entend désormais se focaliser sur ses activités commerciales. Cette rentrée sous haute tension s'opère dans un contexte de refonte complète pour les agences franchisées.

Un maintien direct au sein du nouvel attelage de WIF Group

Pour sa première prise de parole publique depuis le verdict de la cour d'appel, l'agent immobilier a tenu à afficher sa détermination professionnelle, rapporte Le Figaro Immobilier. Condamné à 18 mois de prison avec sursis pour des violences physiques et psychologiques sur deux anciennes compagnes, l'homme de 56 ans ne compte pas déserter le secteur. Devant les journalistes, il a affiché sa ligne de conduite : "La confiance ne se réclame pas, elle se construit. Je veux être jugé sur mon travail."

L'organisation actionnariale dévoilée officialise la reprise de Stéphane Plaza Immobilier (SPI) par WIF Group, la holding propriétaire de l'enseigne We Invest. Le président de l'entité, Xavier Belvaux, détient désormais 67 % des parts, tandis que Stéphane Plaza s'octroie 18 % du capital, contre 25,5 % avant la rupture avec M6. Le solde de 15 % revient à Nicolas Lemay, un associé du premier.

Loin d'un simple rôle de rentier passif, le médiatique agent conserve une place au sein du comité de direction. Il participera aux arbitrages stratégiques et poursuivra ses transactions en agence. "Je dois me reconstruire. Ma tête doit aller mieux et je vais faire ce que je sais faire de mieux, l'immobilier", a-t-il déclaré, confirmant sa présence quotidienne dans ses deux points de vente parisiens des X^e et XI^e arrondissements.

Une stratégie de relance agressive pour sauver le réseau après la rupture avec M6

L'éviction de l'animateur par le groupe audiovisuel en juillet a laissé des traces profondes sur l'empire commercial. M6 a développé sa propre structure concurrente, Sixième Avenue, accélérant l'hémorragie des adhérents. Alors que l'enseigne comptait plus de 500 agences au sommet de sa popularité, WIF Group ne récupère aujourd'hui que 70 agences SPI sur les 85 encore actives. L'alliance avec le réseau We Invest permet néanmoins de revendiquer un total de 140 points de vente et près d'un millier de conseillers.

Le maintien du nom de Stéphane Plaza sur les vitrines a suscité d'intenses débats internes. L'ancien présentateur affirme avoir proposé d'effacer sa signature : "J’ai proposé d’enlever mon nom de la marque mais il est vrai que cela fait 11 années que la marque existe et 11 années que l’on remporte des prix. Ces prix, ce ne sont pas juste une ligne sur un CV. On a été 7 fois de suite agence de l’année et c’est le public qui décide, ce n’est pas nous." 

Le repreneur Xavier Belvaux a rejeté cette option, assumant le choix de la notoriété : "Une forte population reconnaît cette marque. Des dirigeants d’agence souhaitaient la garder. Je ne suis pas venu effacer une marque mais investir, transformer et construire. C’est la seule marque à être rentrée dans le foyer et dans le cœur des Français. Son nom est directement associé à l’immobilier. Stéphane apporte 38 ans de métier" Il n'exclut toutefois pas une bifurcation ultérieure : "Si on doit se réorganiser autour d'une autre marque, on le fera."

Pour convaincre les franchisés tentés par la défection, la direction déploie une politique incitative. La redevance passe de 8 % à 6 % du chiffre d'affaires, et les contrats se limitent désormais à un an renouvelable, sans clause de non-concurrence dissuasive. WIF Group vise un parc global de 300 points de vente d'ici trois ans, espérant que les arguments économiques effaceront le coût réputationnel de son fondateur.