Noël : 5 marques de jouets stars menacées par la pénurie d'électronique

D'abord liée à la pandémie de Covid-19, la pénurie de composants électroniques l'est désormais pour d'autres motifs en 2025. Désormais alimentée par les tensions géopolitiques entre la Chine, les Pays-Bas et les États-Unis, elle met à nouveau l’ensemble de l’industrie sous pression. Un paradoxe étonnant est au cœur du problème : la menace ne pèse pas sur les puces ultra-performantes destinées à l’intelligence artificielle, mais sur les semi-conducteurs plus anciens, dits "matures".

Ces composants, moins sophistiqués mais indispensables, équipent la grande majorité de nos appareils du quotidien, des voitures aux appareils électroménagers… et aux jouets. Alors que la demande pour l'IA monopolise les capacités de production les plus avancées, l'offre pour ces puces essentielles ne suit plus. 

Quels sont les jouets les plus menacés par la pénurie ?

L'impact de la pénurie de semi-conducteurs sur des géants comme VTech, Mattel ou Hasbro est direct, car leurs produits phares dépendent massivement de ces composants. Les risques de rupture de stock pour les jouets interactifs à l'approche de Noël sont donc bien réels. Voici les cinq catégories les plus exposées :

• les robots et jouets interactifs : des peluches qui parlent aux robots éducatifs comme le "Robot Évolution" de Clementoni, tous intègrent des capteurs et systèmes de reconnaissance vocale gourmands en puces à faible coût ;
• les consoles et tablettes éducatives : les gammes populaires comme les VTech Genius XL ou le LeapMove, dont la demande a bondi de 226 % selon une étude récente, sont de véritables ordinateurs pour enfants. Leurs écrans, leur mémoire et leurs processeurs de base reposent sur plusieurs composants critiques ;
• les véhicules et drones télécommandés : voitures électriques, circuits Hot Wheels de Mattel ou petits drones nécessitent des puces pour la communication sans fil, la gestion de la batterie et la motorisation ;
• les figurines et poupées ultra-interactives : pour séduire, les licences à succès comme la poupée "Monster High" de Mattel incorporent de plus en plus de technologies (sons, lumières, mouvements), augmentant leur dépendance aux semi-conducteurs ;
• les accessoires connectés pour enfants : tirelires à mot de passe, montres connectées, appareils photo ou karaokés pour enfants sont également menacés par la pression sur les puces d'entrée de gamme.

Comment anticiper ses achats pour éviter la déception ?

Face à ce contexte tendu, la prudence est de mise. Les experts s'accordent sur les risques de hausse des prix et de ruptures de stock à l'approche des fêtes. Il faut ainsi anticiper vos achats de cadeaux électroniques pour ne pas vous retrouver les mains vides.

La première règle est simple : n'attendez pas le dernier moment. Il est vivement conseillé d'acheter les jouets électroniques bien avant la pénurie annoncée pour Noël 2025, surtout pour les références les plus populaires. Privilégiez également les marques qui ont déjà mis en place des stratégies pour sécuriser leur production, comme Mattel qui diversifie ses chaînes d'approvisionnement entre la Chine et l'Inde.

Quelles sont les alternatives en cas de rupture de stock ?

Si, malgré votre anticipation, le jouet électronique tant convoité est introuvable, pas de panique. La situation actuelle pourrait bien marquer le grand retour des cadeaux "débranchés", dont le succès ne se dément pas. En effet, les jeux de construction, comme les indémodables Lego, les jeux de société traditionnels proposés par des marques comme Hasbro, ou encore les coffrets de loisirs créatifs, représentent d'excellentes alternatives aux robots éducatifs en cas de pénurie. Ces valeurs sûres garantissent non seulement un cadeau réussi sous le sapin, mais aussi des moments de partage loin des écrans.