Ces calendriers de l'avent, pas comme les autres, cartonnent

Mais d'où vient l'engouement des Français pour les calendriers de l'avent ? Dans certaines enseignes, il sont en vente depuis le début du mois de novembre, signe d'un succès grandissant, que confirme une étude de l'institut YouGov pour Ici Présent, spécialiste de la vente en ligne de cet incontournable des fêtes version artisanale, relayée par RMC Info. En 2017, ils étaient 27 % à déclarer vouloir en acheter un, contre 54 % en 2025.

Des ventes qui explosent sous l'impulsion des adultes

La même étude révèle, c'est logique, que ce chiffre monte à 75 % chez les parents d'enfants de moins de 18 ans, mais le plus surprenant, c'est qu'il monte presque aussi haut chez les 25-34 : ils sont 73 % à compter en offrir ou s'en offrir un, mais pas n'importe lequel ! Fabien Pecot, professeur de marketing chez TBS Education, explique à nos confrères : "En période d'instabilité et d'incertitude, le calendrier se présente comme un rituel rassurant et qui fait du bien. Il y a une gratification immédiate tous les jours et c'est un moment de partage, qui permet de créer du lien."

Le fait que les calendriers de l'avent soient à la mode chez les jeunes adultes et adultes change forcément la donne quant à leur format et leur contenu. "On est passé de calendriers classiques avec des chocolats ou des friandises à toutes les sortes de produits possibles et imaginables" poursuit-il. Le phénomène se voit évidemment sur les réseaux sociaux comme TikTok, sur le lequel le hashtag #calendrierdelavent a dépassé les 1,4 milliard de vues, d'après RMC. On y voit des centaines de vidéos d'influenceurs ouvrant une à une les cases pour faire découvrir à leurs suiveurs ce qu'elles dissimulent.

Des calendriers aux centaines de thématiques

Mickaël Boulley, fondateur du sites calendrierdelavant.com, affirme à la radio : "Il y a quelques années, il y avait seulement sept thématiques et j'ai vu l'évolution au cours du temps puisqu'aujourd'hui, il y a plus d'une centaine de catégories. Le produit s'est tellement diversifié. Les consommateurs sont plus exigeants et à la recherche d'un calendrier orignal et auquel personne ne s'attend." En 2023 déjà, on comptait plus de 500 références en magasin. 

Certains calendriers de l'avent peuvent atteindre jusqu'à 300 euros ! Aussi, il faut bien choisir la date pour l'acheter au meilleur prix. Une étude de l'institut NielsenIQ de décembre 2023, relayée par Le Figaro précisait que "Le premier jour de décembre marque la meilleure journée des ventes. En 2022, près de 800 000 unités ont été vendues le 1^er décembre, contre près de 606 000 le 30 novembre et 573 000 le 25 novembre." Après, il y a de gros risques que la pénurie entraîne une surenchère : "Certains sont plus rares, donc plus difficiles à obtenir, ce qui les rend encore plus désirables" selon Mickaël Boulley.

Alors n'attendez pas ! Si vous voulez trouver la perle rare, et ne pas avoir à la chercher sur un site de petites annonces à un prix inabordable, voici les modèles qui cartonnent et qui risque de vite manquer, dans notre diaporama ci-dessous.