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Dans une université colombienne, Coca-Cola a mis à disposition des étudiants des bouteilles de Coca gratuites. Mais il y avait une astuce, le bouchon a été étudié pour ne s'ouvrir que quand deux bouteilles s'emboitent. Pour ouvrir leur bouteille, les étudiants n'avaient pas d'autre choix que d'aller voir une autre personne avec une bouteille. Cela est censé favoriser les interactions sociales entre les étudiants, un bon moyen pour entamer une discussion et faire connaissance. 

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