Dès les années 90, il signe les campagnes Benetton. Le vêtement s'efface derrière le message politique : racisme, guerre, religion, sida, peine de mort, anorexie. Il a également lancé le magazine Colors et fondé La Fabrica, un centre international dédié à l'art, à la recherche et à la communication. Avec lui, la photo de pub devient oeuvre d'art. Oliviero Toscani met aujourd'hui en scène Le Mariage, sous toutes ses formes. Une opération conçue et réalisée avec les galeries La Hune-YellowKorner.

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