Par Stéphanie Thibault, le 06/05/2014

Chez Intermarché les fruits et légumes moches prennent leur revanche
Pour lutter contre le gaspillage, Intermarché a imaginé une campagne publicitaire qui fait la part belle aux fruits et légumes moches, souvent jetés parce qu'ils ne font pas envie. L'enseigne a décidé de les réabiliter en communiquant avec humour sur leur look pas très séduisant.

Intermarché réabilite les légumes moches

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Intermarché réabilite les légumes moches

Souvent jetés parce qu'ils ne correspondent pas aux "critières de beauté" de la mise en rayon, les fruits et les légumes moches sont mis à l'honneur par Intermarché. L'enseigne a en effet décidé de les réabiliter à travers une campagne publicitaire humoristique. Intermarché les a donc remis sur le devant de ses rayons avec un autre argument : le prix. Vendus moins chers, parce que moches, ils n'en sont pas moins bons. L'enseigne de supermarchés entend ainsi faire un pas en avant dans la lutte contre le gaspillage, qui se traduit chaque année par des tonnes de nourriture qui terminent directement à la poubelle.

Intermarché lutte contre le gaspillage alimentaire

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Intermarché lutte contre le gaspillage alimentaire  

Des fruits et légumes moches mais moins chers

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Des fruits et légumes moches mais moins chers  

Des légumes moches mais aussi bons que les autres

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Des légumes moches mais aussi bons que les autres  
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Des légumes jetés pour rien

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Des légumes jetés pour rien  

Les fruits moches mis à l'honneur chez Intermarché

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Les fruits moches mis à l'honneur chez Intermarché  

Moches mais bons à cuisiner

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Moches mais bons à cuisiner  

Les fruits et légumes moches vus par Intermarché

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Les fruits et légumes moches vus par Intermarché