Total totalement à droite ou Franprix franchement de gauche ? Comment les Français politisent les marques.

Les valeurs de droite et de gauche

Cette étude a été réalisée en ligne du 16 au 20 mars 2012, auprès d’un échantillon représentatif de 963 Français,  selon la méthode des quotas et selon un corpus de 162 marques évaluées (chaque répondant s'est prononcé sur 80 marques, réparties sur six secteurs d’activité (technologie, luxe, habillement, distribution, cosmétiques, services, etc.).

Les valeurs attribuées
Selon cette étude, les Français attribuent d'abord à la gauche les valeurs suivantes : solidarité (67 %), générosité (61 %), tolérance (59 %), et simplicité (55 %).

Pour la droite, les valeurs attribuées en premier lieu sont les suivantes : fermeté (73 %), autorité (73 %), discipline (68 %) et individualisme (67 %).
 

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Les marques perçues le plus à gauche

1.    Vélib
2.    Cdiscount
3.    MAIF
4.    Dop
5.    La poste
6.    Free
7.    H&M
8.    Franprix
9.    Yves Rocher
10.  Youtube

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Les marques perçues le plus à droite

1.    Louis Vuitton
2.    Dior
3.    Total
4.    Dassault
5.    Chanel
6.    Guerlain
7.    Lacoste
8.    Shell
9.    Esso
10.  Yves Saint Laurent