Rendez-vous culturel incontournable pour le constructeur allemand, BMW offre la possibilité à des artistes de renom de laisser libre cours à leur créativité sur un modèle précis de la gamme. Un programme qui a débuté en 1975 sur une BMW 3.0L CSL peinte par Alexander Calder. Depuis, de nombreux modèles sont passés entre les mains d'artistes en tout genre. Le prochain projet a été confié aux mains de Jeff Koons, un designer new-yorkais.

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