Les affiches italiennes du film de Steve McQueen, 12 years a slave, ont été retirées après avoir été jugées racistes. L’acteur principal noir, Chiwetel Ejiofor, apparait seulement en bas de l’affiche laissant Brad Pitt en gros plan, alors que ce dernier joue pourtant un rôle secondaire.

© Mars Distribution

Les affiches italiennes du film 12 years a slave ne mettent pas en avant le personnage principal du film interprété par l’acteur noir Chiwetel Ejiofor. A la place, les acteurs secondaires, Brad Pitt et Michael Fassbender, sont représentés en gros plan. Un choix marketing jugé raciste pour des observateurs italiens. 

En Italie, alors que certains ont vu une démarche marketing du distributeur italien BMI, afin d’attirer les spectateurs avec la présence de Brad Pitt, d’autres ont vu, quant à eux, une démarche raciste.

Les affiches ont été retirées à la demande du studio américain Lionsgate. "Les posters de 12 Years A Slave représentant Brad Pitt et Michael Fassbender récemment publiés en Italie n'étaient pas autorisés ni validés par les producteurs ou les propriétaires du film", a précisé Summit Entertainment, une filiale de Lionsgate

Un film attendu aux Oscars

"Vraiment? Je ne me souviens pas que Brad Pitt soit le personnage principal du  film ou ait un rôle à tel point central qu'il doive être au milieu du poster", a écrit sur son blog Carefree Black Girl avant d’ajouter : "je ne connais rien aux stratégies de marketing destinées à attirer les  spectateurs, mais est-ce que ça ne va pas un peu trop loin ?"

Sur Twitter, l'acteur-réalisateur David Eng a observé de son côté que "les concepteurs des posters (...) ne sont peut-être pas racistes, mais ils pensent que tous les Italiens le sont".

Les affiches américaines et françaises, à la différence de celles exposées en Italie, illustrent l’acteur principal, représenté de profil en train de courir.

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Le dernier film de Steve McQueen raconte les douze années de calvaire d'un noir enlevé aux Etats-Unis au XIXe siècle, puis vendu comme esclave pour travailler dans les champs de cotons du sud du pays. Avec sept nominations aux Golden Globes, il est également l’un des films favoris de la prochaine cérémonie des Oscars qui se tiendra le 2 mars prochain.

Vidéo : la bande-annonce de 12 years a slave